Google Ads a envoyé un e-mail informant les annonceurs que leurs comptes publicitaire passeraient automatiquement à l’attribution basée sur les données à partir du 24 août 2022 et qu’ils ont jusqu’à cette date pour annuler le changement.
Voici le mail Google Ads reçu par un bon nombre d’annonceur :
Qu'est ce que l'attribution basée sur les données (data-driven attribution) ?
L’attribution basée sur les données, va utiliser le machine learning pour attribuer plus précisément les conversions selon les interactions. L’algorithme va donner une part de crédit à chaque étape du processus de conversion et saura ensuite mieux mesurer.
Pour en savoir plus sur le modèle d’attribution basée sur les données, rendez-vous ici.
Vous trouverez également ici, un récap des différents modèles d’attribution.
Le futur de l'attribution est celle basée sur les données ?
C’est en tout cas ce qu’a annoncé Google en septembre dernier car en modélisant les données, l’algorithme va permettre d’améliorer considérablement les campagnes.
« L’attribution basée sur les données nous permet d’attribuer le bon crédit à chaque point de contact. Grâce aux enchères automatisées et à l’attribution basée sur les données, nous avons constaté une réduction de 18 % du coût des ventes par rapport au dernier clic. »
Lana Harter
Responsable du marketing en ligne, DocMorris
« Depuis que nous avons déplacé nos campagnes de recherche et d’affichage dans Google Ads vers l’attribution basée sur les données, nous avons constaté une augmentation de 8 % des conversions incrémentielles globales avec une baisse de 8 % du coût par prospect. »
Marco Carola
Responsable Acquisition Online, Crédit Agricole Italia
Comment annuler la modification du modèle d'attribution de mes conversions ?
Si jamais, vous ne souhaitez toutefois pas adopter l’attribution basée sur les données pour une ou plusieurs conversion, cliquez ici afin d’annuler le changement automatique.
Pourquoi cette annonce est importante ?
Ce changement va affecter le résultat de vos campagnes et vos rapports, il vaut mieux surveiller ça de très près.
En outre, ce changement va certainement impliqué une mise à jour de vos enchères et cibles. Vous trouverez ici un article du support pour vous aider.